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如何以较少的预算投放Instagram广告

作者:UEESHOP
浏览数:474
时间:2020年05月29日 17:44
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如果你的广告预算有限,想知道如何才能更明智地控制你在Instagram 上面的广告花费吗?

今天,Ueeshop外贸电商平台
分享给大家四种可以有效控制Instagram广告预算的实战方法。


一. 将有机帖子重新用于渠道顶部广告

如果你在Instagram的有机内容方面做得很好,并且比较吸引人关注,那么更容易让Facebook向你想要的客户或者是潜在的客户群体推送Instagram广告内容。
 
Ueeshop发现,你的自然内容还会向你显示Instragram受众感兴趣的内容,找出大家正在关注的内容或者主题的类型,最好的方法就是查看Instagram上面的每个帖子的参与程度,从而发现你最受欢迎的内容。
 
查看你的评论见解是快速查看哪些帖子活动最多互动的有效方法。转到你的Instagram商业资料里面,先点击屏幕右上角的菜单栏,然后从弹出菜单中选择“见解“。在“见解”的“内容”选项卡里面,你可以在这里查看每周的帖子更新,也可以点击“查看全部”。
 


从这里开始,使用顶部的下拉菜单,通过升序的排列形式来查找去年最受关注的内容。
 
受关注的内容

另外,还可以通过:
来电
注释
通过个人资料顶部的快速操作按钮发送电子邮件
订婚
跟随
印象
收藏
个人资料访问
 
要全面了解你的Instagram的参与度,你需要分析每一个帖子,并且计算里面的参与度,这里给大家提供一个计算参与率的公式:
 
职位参与总数/展示总数=参与率
 
计算完每个帖子的参与程度之后,确定你在Instagram上面的平均参与度,就可以作为你参考的基准,与此同时,这还可以显示你的受众最感兴趣的内容类型。
 
如果能够好好利用这些信息来制定自然内容里的策略,就可以成功的设置为低成本广告策略里面的下一部分:使用互动方式创建Instagram广告渠道
 
当你确定了受众最感兴趣的内容类型和帖子之后,就可以使用平台内的促销工具来拓展销售渠道。不需要花费很大量的广告预算,在业绩最好的最后面加几美元即可。
 
首先,你先点击其中一份表现出色的帖子下面的“创建广告”的按钮,将能够帮助你提高业务知名度。
 
然后,系统会提示你选择要将广告发送到哪里:你的个人资料,你的网站或者直接消息。你在渠道的顶部的目标是增加与你的内容进行互动的人数,而不是立即产生销售线索或者直接销售。我建议将他们发送到你的个人资料或者直接消息中。在这个示范里面,我会使用直接消息。
 
在设置界面中,你需要定义要覆盖的受众群体,选择一个可以使你的认知广告吸引更多人的设置选项。
 
受众群体
 

最后,根据你可用的预算范围来设置你的预算,你可以选择推广多个帖子来扩大销售渠道。
 


二. 使用互动来创建受众并进行重定向。
 
首先,打开Facebook里面的自定义受众工具,然后点击“Instagram”业务资料源,建立一个在Instagram上面已经与你有过互动的客户和热情受众。
 
使用“全部”的选项,选择是否只包含满足一个人或者多个条件的人员。你可以选择是否要吸引访问过你的Instagram的业务资料,向他们发送IG上的直接消息,保存Instagram帖子或者广告,或是参与你的IG帖子或者广告的人。
 
另外,你还可以通过排除功能来优化你的受众定位。例如说:你可以吸引与你的帖子互动的人,但排除向你发送DM的其他任何的人。
 
受众定位
 

然后,你可以通过Instagram展示位置或者Facebook Message和整个受众群体网络中更广泛的展示网络位置来重新定位这些热情的自定义受众,以更好的进行下一步。
 
如果你想要仅仅在Instagram上投放渠道中部或者是底部的广告,可以直接使用Facebook Ad Massage平台来创建广告,创建的时候选择使用手动设置。然后选择仅Instragram就可以了.
 
排序的Instagram广告渠道的两个示例:
通过对广告进行排序并根据用户互动进行重新定位,你可以通过仅关注旅程中每个阶段的最有希望的潜在客户来降低广告系列的成本,这是两个示例,可以帮助您快速入门。
 
仅适用Instagram广告的电商产品广告系列:

渠道顶部:在Instagram提要和故事中分享有关新产品的自然信息。使用你的Instagram见解查看效果最佳的帖子,在Instagram上推广这个帖子,鼓励更多的人访问,也可以获得更多的个人资料。同时可以方便你的观众可以看到更多有关产品的更多帖子或Stories亮点。
 
渠道中部:要向你的潜在客户展示产品更多的功能以及使用产品的方式,这里需要留意在移动端的用户体验,一方面是体验即时广告的效果,同时也可以有效重新给你的受众定位。
 
渠道底部:重新定位之后,打开你的中部广告或者通过转化广告(例如收藏广告)和你的IG个人资料进行互动的用户,发起再营销。
 
Ueeshop认为,Instagram是一个以移动端体验为主的社交媒体,所以在广告设计中,在移动端能否带来良好的移动体验,跟转化效果非常有关。
 
Instagram上的潜在客户生成广告系列:
 
渠道顶部:共享Feed或者Stories帖子,提高你的服务意识和领先优势。鼓励你的听众。可以使用Instagram应用里面的促销功能,鼓励更多的人在DM里面跟你进行交流,设置一些快捷回复,提高效率。
 
渠道中部:重新定位与Instagram上自定义受众,并通过排除以上已经跟你发送过消息的受众,帮你缩小范围。
 
渠道底部:向其他的受众群体投放潜在客户生成的广告,如果这些受众用户已经浏览过广告,但是未跟你取得联系或传达有效信息。在Facebook和Instagram里面的所有展示位置投放此广告,更好的控制和保持较低的潜在客户的获客成本。
 


三. 跟踪并测试展示位置来获取费用回报

Ueeshop建议,当寻找广告系列中成本达到最低回报的时候,重点去监控Instagram故事和搜索浏览的选项卡。要了解哪些展示位置获得的互动次数最多但互动费用却最低。可以使用Facebook Ads Manager中的细分工具。
 
在广告管理器里面,从“广告系列”标签中选择一个广告系列,然后查看该广告系列里面的“广告标签”。
 
然后打开“细分”工具按钮(注意位于“报告”按钮的左侧)



按投放,然后按展示位置过滤结果



现在到这里,你已经可以准确地看到具体有哪些展示位置为你的广告带来最理想的效果,然后你可以还可以进行相应的优化工作。


 

四. 开发吸引注意力的移动端广告

在Instagram这样竞争非常激烈的市场中,如果你有能够让人眼前一亮的广告创意,可以带给你降低广告成本所需的竞争优势和参与度。通过研究你行业里面的其他行家的见解方式,可以帮助你提升自己的创意灵感,方便找到更好的广告创意。
 
如果你想要找到一些能够通过Instagram认可,但是又不会影响你的广告账户安全的广告灵感,可以怎么办呢!这里Ueeshop推荐一款实用小工具给大家,可以使用Facebook里面的Creative Hub来获得一些帮助。操作上,从业务管理器里面的全局菜单或者广告管理器里面,找到这个选项就可以了。



你可以选择创建,预览和测试新的广告组模型,或者浏览查看从不同地方收集到的一些最具创意的广告,这里所显示的所有广告都是为移动端而设计的,体验都非常好,这个标签具有10种不同类型的过滤器,用来查看广告,所有你可以研究最感兴趣的广告类型。



除此之外,你可以在Facebook广告库里面,浏览竞争对手和互补企业的广告,通过Instagram里面就可以找到,并且会提供具有比较高的参与度的账户里面的广告。只需要查看业务资料,然后点击右上角的菜单栏,然后点击关于此账号就可以找到。
 
下一个窗口里面显示有关于透明并且未公开的企业账户信息,点击屏幕底部的活动广告打开FacebookAds Library。在Instagram上投放的所有广告都可以在右上角的logo进行表示。
 
最后总结一下,在上面分享到的每种策略都可以帮助大家降低Instagram广告费用,如果能够结合起来灵活运用,效果是最好的。当还没有足够的预算来提高投放结果的时候,学会灵活运用Ueeshop分享到的这些技巧,可以帮助你有效控制预算成本。
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