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TikTok的广告类型和广告投放技巧

作者:UEESHOP
浏览数:781
时间:2020年06月05日 15:48
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TikTok在过去的一年中发生了巨大的变化,每月活跃用户接近10亿,高速的用户增长,使得TikTok迅速成为电商卖家的新宠,15秒的短视频广告打破了图片广告的传统,结合内置的滤镜效果和音乐,多维度向用户传递最有价值的信息,病毒式营销能力真正震撼了整个营销界。
 
用户定位·你的目标人群是什么?
 
如果时尚潮流的年轻人是你的主要受众,那么TikTok广告就非常适合你。TikTok的用户超过66%都是30岁一下的人群,(而其中41%是介乎于16-24岁之间),通过数据表明,TikTok不是一个适合中年以上受众的营销平台。
 
从TikTok上面的视频和话题可以看到,大部分都是和青少年的内容相关,例如学校或者家庭作业等方面。
 

 
但是,值得注意的是,虽然TikTok的主要受众是年轻人,但社交的发展规律一般都是先被年轻人接纳并且广泛运用起来之后,然后才会在相对年长的人群中开始普及,这是一个慢性发展的规律。所以,如果从长远来看,即使TikTok在现阶段的人群可能并不是你的产品做宣传,但是仍然有必要对平台的发展保持关注,了解发展过程,更有利于我们抓住最佳时机。
 

1.创建一个TikTok广告账户

创建第一个广告系列,现登录TikTok Ads的官网主页,然后点击“创建广告”按钮。
 
TikTok广告
 
当前,TikTok广告还处于初步开放阶段,所以在你打开创建广告账号的时候,会弹出一个表格,要填写详细的信息和设置你的广告账户。填写并提交之后,就会和你设置的TikTok Ads账户关联。
 
最多可能需要48个小时就可以收到你开通好的银行账户,整个过程中,创建广告的过程就变得相对简单
 

2.制作TikTok广告系列

在TikTok Ads仪表板中,单击页面顶部的Campaign选项卡,然后单击Create按钮。

TikTok广告系列

接下来第二步,选择一个广告系列目标,这是您的广告的主要目标,你可以从以下三个选项里面选择:流量、转化和应用安装。
 
广告流量
 
要在广告系列以及设置广告预算,点击设置每日预算或总预算选项。这里需要注意的是,每日预算和总预算都必须至少500美金。
 
广告预算
 

3.设置广告展示设置、详细信息和定位

下一步就是在广告系列创建一个广告组,然后选择你的展示位置和定位。
 
TikTok Ads仪表板最有用的的其中一个功能是能够让你选择在其上投放广告的确切平台。这些不仅包括TikTok,还包括整个应用程序家族,例如VigoVideo(仅限印度),BuzzVideo,New Repubilc等等。
 
还有一个可以自动放置的选项,TikTok可以在这里查看确定广告的最佳效果。
 
广告展示位置
 
选择首选的展示位置后,按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息,包括所有相关的URL,显示名称,图像和类别。您还可以选择多达20个关键字来描述您的外贸独立站或应用,然后这些关键字将用于产品与合适的受众群体进行匹配。
 
通过“定位”这部分,可以定义广告的目标受众。设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数,吸引合适的广告受众。
 
广告定位
 
如果您想将某些特定人群作为你的目标受众,也可以通过上传一些现有你已知的TikTok用户ID来创建你的自定义受众人群。只需要将ID整理为CSV、TXT或者ZIP格式的文件上传就可以识别。
 

4.有效调控广告支出,时间和目标

★ 设计预算和时间表

在预算和计划部分中,设置广告组的预算。你可以选择设置每天的预算消耗或者是总的预算消耗(有效时间内的一个总广告消耗金额)。说到这里需要注意,广告组一级的每日预算和总预算最低是50美金,可以参考下图。
 
另外,选择广告的预定投放时长,通过时段来控制,你可以选择每天或者每周的某个特定的时间,也是你的目标人群访问TikTok最集中的时间来投放广告,效果最佳。
 
投放时间
 
★ 选择一个起步选项

接下来,设置预算的投放安排计划,这个决定了整个预算的支出速度。“标准投放”选项可以在整个广告系列投放进行的期间平均分配预算,而“加速”选项则可以在计划的时间内尽快支付预算。

★ 选择你的优化目标

优化目标往往直接反映了你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以选择优化广告组的转化,点击或展示,出价将根据你选择的目标进行优化。
 
如果转化是你的考核目标,那么将广告投放给最有可能转化为你的产品或服务的用户。要跟踪所有表示转换的操作(例如,应用程序下载或者表格提交)。请通过单击库并选择转换来创建转换事件。
 
优化目标

转化目标的定价采用oCPC(每次点击优化费用)出价方法,可确保你的广告展示给最有可能的达到你的预期的用户,通过这种方式,你可以按预期的单个转化费用出价,然后按CPC的方式计费支付(每次点击费用)。

TikTokAds会根据你的出价设置自动调整出价,让广告系列的费用接近目标价格。
 
如果你选择“点击”作为广告组的总体目标,则会根据每次点击费用收费,并会通过优化广告吸引尽可能多的人点击付费。
 
最后,如果您想要做一个品牌宣传的作用,主要以加深用户印象为目的的,则可以尝试以每千次展示费用(CRM)为基础的广告收费模式,这里表示一千次展示的广告费用。
 
★ 打开或关闭智能优化

TikTok提供一个称为“智能优化”的选项,如果启用了这个选项之后,你的整个出价就会不断的进行调整和优化来增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标,最好关闭智能优化。


5.使用视频创建组件设计广告

在广告设计创意资产的时候,这个过程其实非常简单。TikTok广告可以用不同的形式展示,例如水平或者垂直或者方形的视频和图像。视频创建工具包“的工具可以提供你选择使用现有图像还是自定义视频和图像的模板,其中还有提供300多种免费背景音乐选项。
 
TikTok当前的广告类型分为三种:品牌宣传、内置广告以及标签挑战。下面简单跟大家展示介绍一下:
 
★ 品牌收购

用户打开TikTok时,品牌收购广告将立即显示。然后,可以将广告重定向到内部或外部链接-TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前,此广告类型每天仅限一个广告客户。
 
下面展示一个视频品牌广告的:
 
品牌广告

★ 内置广告

Feed中的广告是原生广告种类,根据产品类型的不同,原生广告可以防止在TikTok视频的底部,也可以作为视频队列的一部分放置在Feed中。这些广告还会重定向到你的网站或者应用里面。平均估算,每千次展示费用约为10美元左右,这比品牌收购更经济实惠。
 
这是在平台上滚动浏览视频时出现的应用广告:
 
应用广告
 
★ 标签挑战
你可以与TikTok的营销团队合作,发起赞助的标签挑战,鼓励用户代表你的品牌在TikTok上共享内容。挑战通常会持续6天。
 

6.优化您的TikTok广告

制作品牌广告或应用内展示广告的时候,最好可以使用高分辨率的图片,因为广告的视觉效果会占据用户的整个品目,并且非常醒目。
 
对于广告文案的内容,要注意,TikTok广告几乎没有太多空间留给你用文字来解释具体内容。广告说明最多只能包含80个英文字符。所以,如果您要销售更复杂的产品或服务,需要使用“视频创建工具包”在你的展示广告素材汇里面添加文字。
 
由于所有广告描述均显示在屏幕底部,因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕的中间,以免造成拥塞。
 
跟大多数的广告格式一样,最好先尝试一系列定位选项和广告素材元素,然后将广告范围缩小到最成功的元素组合。
 
专家提示:除了视频创建工具包之外,还可以利用其它内置的广告工具。在广告组一级,使用自动创意优化工具(如下所示),最多可以上传10张图像或5个视频,5个广告文字和1个CTA,然后将你的广告素材资源组合成多个广告,它将在整个广告系列中测试各种此类广告,并最终向目标受众展示最佳组合。
广告工具
“视频着陆页”工具将从你输入的任何着陆页URL捕获高质量的图像材料,然后将这些图像和音乐结合起来以自动生成视频广告。

最后给大家总结一下,由于提供了全面的设计和自动化工具,TikTok广告易于设置和掌握。但就目前的情况来说,由于大家缺少相对应的操作指引和辅助,所以难以开展,希望今天给大家介绍的分步操作指南可以帮助快速上手,给网站开源引流。
 
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