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别再盲目烧钱了!Ueeshop助你快速提升Facebook广告ROI

作者:Ueeshop
浏览数:761
时间:2022年04月24日 00:00
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Facebook是全球最大的社交媒体软件,日活用户高达19.3亿。Facebook也是独立站卖家引流的重要渠道,Facebook巨大的流量池是独立站卖家选择其作为流量引入渠道的重要原因。
 
Facebook所拥有的各式各样引流场景,给卖家提供了更多的可能性以及更大的发挥空间。同时以社交场景为基础的Facebook,更能将客户进行分群,并让卖家更容易接触到关注自己销售品类的客户。
 
但随着Facebook广告成本的不断上升,卖家很难再像以前一样,通过简单的烧钱投放,就获得大量的订单以及流量。卖家需要通过更加精细化的运营,不断调整广告投放的细节,并用一些其他辅助方式,才能提高Facebook广告ROAS。
 
跨境电商独立站 
 
Facebook像素和转化API
 
Facebook像素是通过客户访问独立站时,使用的浏览器发送在线活动,它需要用到由浏览器提供的第三方Cookie,所以Facebook像素会受到浏览器和设备方的政策影响。IOS14.5隐私政策就在很大程度上影响了Facebook像素的精准度。
 
而转化API则不同,转化API是通过客户访问独立站时使用的服务器发送活动,所以不会受到浏览器和设备的影响。转化API可以帮助卖家更好地了解,客户处在购物流程的哪个阶段,包括客户在网站上访问了哪些页面、哪些客户进行了加购、哪些用户进行了下单等等。
 
通过这些数据卖家可以更加精准地对客户进行再营销,从而提高转化率。据Facebook官方数据显示,使用转化API能让ROI提高150%。与仅依赖浏览器像素的账户相比,安装了API的广告账户归因性大约提升了25%—35%。
 
跨境电商独立站 
 
Ueeshop建议卖家可以将二者结合起来使用,及时调整投放方向和预算,这有助于提升Facebook广告系列的表现和成效。
 
Ueeshop Facebook像素和转化API
 
通过Ueeshop Facebook像素和转化API功能,卖家可以在Facebook平台上直接观察和分析各项数据,从而实现精准投放。那我们一起来看看怎么操作吧!
 
步骤一:登录Ueeshop后台,在应用商城找到并开启“Facebook像素和转化API”
 
步骤二:点击添加,输入像素ID和转化API口令即可
 
跨境电商独立站 
(Ueeshop Facebook像素和转化API)
 
针对Facebook像素数据缺失问题,Ueeshop此前还推出了Facebook数据辅助工具,卖家可以通过该工具准确获取整个渠道甚至整个广告系列、广告组和广告的转化数据。
 
侧面辅助
 
除了调整广告投放的细节以外,独立站卖家还可以通过提高Facebook的主页参与度,引入自然流量。此外主页参与度高,也有利于提升客户信任度,避免出现因为信任度问题而放弃购买的情况出现,这能够起到辅助提升广告投放效果的作用。
 
首先卖家需要用心经营自己的主页内容,通过吸引人眼球的帖文标题,勾起读者的阅读兴趣,再通过实用的内容将读者引流到独立站。
 
但这里有两个地方需要卖家格外注意,第一个是标题不宜太长,阅读难度的增加,会使部分读者放弃阅读。第二个则是标题可以吸引人,但不可以哗众取宠,会直接影响读者的好感度。
 
Ueeshop小贴士:卖家可以在帖文中,适当添加图片,增加可读性。
 
其次卖家需要增加与粉丝之间的互动,多发起粉丝能够参与的互动,比如说投票、抽奖等等。此外要注意及时回复粉丝的评论,这能够有效提高互动率。互动率的提高,不仅能够提升流量,而且有利于品牌的塑造。
 
卖家也可以通过加入产品相关性较高的群组来增加流量,通过分享干货内容和少量商品资讯,来引导群组成员浏览主页和网站。
 
跨境电商独立站 
 
但要注意的是,不管是帖文还是群组,尽量避免过于频繁的发布广告信息。这不仅难以引起访问者的兴趣,甚至会引发反感情绪。
 
Facebook是独立站引流绕不开的重点,Facebook广告收入的逐年递增,除了单价上涨外,投放广告的卖家数量大幅增加也是其中一个重要原因。
 
独立站卖家要想在众多广告中脱颖而出,并在最大程度上降低流量成本,就需要利用好每一个数据辅助工具,及时调整广告投放策略。同时通过其他的一些手段来提高自然流量、提升广告效益。