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Facebook广告费用上涨,效果却越来越差?别急,可能是这个原因

作者:Ueeshop
浏览数:217
时间:2022年05月10日 00:00
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Facebook广告是独立站卖家引流的主要渠道之一,虽然Facebook付费广告效果有所下降,但Facebook的受众群体广泛,流量池也依旧巨大。不过随着Facebook广告成本的逐渐上升,独立站卖家也需要更加仔细的去调整运营策略,才能达到最佳的投放效果。
 
不少卖家在投放Facebook广告时,经常会遇到这样一个难题。明明广告投放初期效果良好,后期增加了投入,效果不仅没有变好,反倒越来越差,这究竟是什么原因?
 
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Facebook广告疲劳
 
当广告第一次出现时,消费者会抱有较大的兴趣,但当广告出现的频次过高时,消费者往往会对其失去兴趣,甚至产生厌烦情绪。当消费者产生广告疲劳时,广告的点击率就会下降。这同时也会降低广告的相关性得分,提高每千次展示费用和每次搜索结果的费用,直接造成广告成本上升,降低总体回报率。
 
如何避免广告疲劳?
 
首先卖家需要注意广告展示的频率,如果目标受众群体观看广告超过3次,卖家就需要做出调整了。通过Facebook广告管理器,即可看到点击率下降、频次上升的广告。
 
独立站卖家可以通过两种方式来调整,一种是调整广告内容,卖家可以通过更改广告背景颜色,或者更改广告文案,来不断的调整广告整体展示效果。通过细微的调整,让消费者时刻保持新鲜感,这是能够消除广告疲劳的。更换背景颜色时,要注意广告的整体效果,避免为了更换而更换,整体效果同样会影响点击率。
 
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Ueeshop温馨小贴士:广告图片要尽量保持简洁,避免使用细节过多的图片,这容易让消费者找不到重点。文案则需要尽可能多地使用号召性语言,引导消费者进行点击。
 
独立站卖家也可以通过调整广告受众群体来避免广告疲劳,首先卖家可以通过设置频次上限,限制所选受众看到你的广告的频次。其次卖家也可以通过建立新的目标受众来避免广告疲劳,这也能够帮助卖家扩大受众面,从而获得更多的流量。
 
不过目标受众的选择就需要卖家多进行测试了,精准度过低的话,转化率也不会高的。
 
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Ueeshop独立站无缝对接全网推广方式,包括Facebook、Google、Bing、Yandex、YouTube、Linkedln、TikTok、Pinterest等等。并提供实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具,帮助卖家更好地了解广告投放效果,以能够及时调整运营策略。
 
想要拥有尽可能好的Facebook广告效果,独立站卖家需要充分了解消费者心理,才能更好的调整投放策略。
 
除了点击率以外,卖家也要注意提升转化率,而转化率的相关影响因素也有很多,包括网站打开速度、落地页设计、产品本身等等。卖家需要从各个细节去优化,才能最终提升广告ROI,从而达到获得订单的同时,最大程度的降低成本的目的。