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叮!您的假日Facebook广告投放攻略已送达!请查收!

作者:Ueeshop
浏览数:131
时间:2022年11月14日 00:00
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Facebook是海外消费者获取产品信息的主要途径,也是跨境卖家广告投放的重要渠道。绝大多数卖家在独立站运营初期,都会优先选择在Facebook上进行广告投放。这也造成Facebook广告竞争尤为激烈,广告单价持续走高。
 
随着年底旺季的来临,Facebook广告竞争会更加激烈,跨境卖家要想提升转化率,避免过高的广告成本,了解一下假期广告投放策略还是很有必要的。
 
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 网站优化
 
在假日来临前,利用Facebook像素工具,根据相关数据,对
网站做出优化。其中也包括移动端的速度优化,近几年使用移动端进行购物的海外消费者比例正在不断上升,同时消费者对于移动端的打开速度要求会更高。因此为了避免客户流失,跨境卖家需要提前测试网站速度,保证网站在节日促销来临时,能够以最快的速度打开。
 
网站速度方面,国内的建站公司比如说Ueeshop,实际上是会比国外某知名建站公司要快的。Ueeshop的插件是自主开发的,所以不会因为插件而拖慢网站速度。同时Ueeshop还会定期对网站速度进行优化,布局更多的CND,清除网站的冗余数据等。
 
但国外某知名建站公司,因为插件大多来源于第三方公司,所以与网站系统,实际上并不能完美兼容。这就导致网站添加的插件越多,网站打开速度会越慢。如果跨境卖家想要保证网站打开速度,就只能尽量减少插件的使用数量。
 
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 测试受众和创意
 
提前测试受众,能够在缩小广告覆盖范围的同时,提升广告的转化率。提前测试受众,实际上就是提高受众的精准度,这样是能够减少假日广告投放支出的。
 
而提前测试广告创意,则能够帮助卖家不断优化广告素材。卖家需要测试的内容包括哪种表现形式(视频、图片、纯文本等)的广告效果会更好,哪种类型(长文本、短文本、数字型等)的广告文案转化会更高等等。
 
提前投放广告
 
与谷歌假日广告投放相同,Facebook广告,跨境卖家最好也提前投放。一方面是前期竞争不那么激烈,成本相对较低,另一方面,相对来说,也更容易会被消费者注意到。不过提前投放,消费者后期也有可能会遗忘掉卖家的促销活动。
 
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 内容营销
 
当然卖家也不能完全只依靠付费广告的投放,还是需要生成一定的内容,来获得更多的自然流量的。这一方面能够辅助提升付费广告的效果,另一方面在一定程度上,也能减少广告费用的支出。
 
跨境卖家最好提前准备好相关的内容,包括文案、节日海报等,这样能够尽可能减少在假日期间跨境卖家的工作负担。
 
最后跨境卖家要注意的是,必须要持续监测
广告投放情况,根据实时数据,来调整投放策略,以提升广告的转化率。