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独立站新手教程引流篇:Pinterest广告投放指南

作者:Ueeshop
浏览数:565
时间:2023年10月23日 00:00
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Pinterest是一个图片分享和发现平台,当前用户数量已突破4亿。作为海外主流社交媒体平台之一,Pinterest也同样是跨境电商独立站卖家可以考虑的引流渠道之一。
 
为什么选择Pinterest?
 
1、成本低:相较于Facebook、Instagram等热门平台,Pinterest的用户数量较少,热度较低,相应的竞争也没有那么激烈。尤其是在近几年各大平台付费广告单价持续飙升的情况下,Pinterest的成本优势就越发明显了。
 
2、互动率高:数据显示,43%的Pinterest用户愿意与零售方或品牌方进行互动,而只有24%的Facebook用户愿意这么做。我们都知道互动率和转化率是高度相关的,因此在Pinterest上进行营销,卖家有可能会获得更加理想的转化效果。
 
3、更加精准:同为图片平台,Instagram是推荐模式的,即按照用户过往的喜好来推荐帖子,而Pinterest则是搜索模式的,只有当用户搜索的关键词,与你广告内容高度相关时,你的广告才会出现在消费者眼前。
 
独立站新手教程引流篇:Pinterest广告投放指南   
 
Pinterest广告类型
 
1、Promoted Pins:推广Pins与普通的Pins并没有太大的区别,也都是显示在主页和搜索结果页中的。推广Pins会带有“Promoted”标签,不过在其被分享出去后,“Promoted”标签就会消失,这是有利于降低消费者警惕心理的。
 
2、购物Pins:购物Pins的展示位置与推广Pins相同,不过购物Pins可以插入4到6个白色触发点,点击即可查看产品详情,包括商品标题、价格等相关信息。
 
3、轮播Pins:轮播Pins可以展示2到5张图片,每张图片都可以添加不同的标题和描述,并链接不同的页面,轮播Pins会比较适合用于展示系列产品。
 
4、故事Pins:故事Pins一次性可展示20张图片、文本和链接,故事Pins通常会显示在用户的主页Feed中,带有封面和标题以及“故事”的标签。
 
5、视频Pins:视频Pins与推广Pins相似,只是表现形式变更为了视频,视频会在50%的视野中自动播放。
 
Ueeshop小tips:很大一部分Pinterest用户是在静音的状态下播放视频的,因此画面本身的冲击感和完整性是非常重要的。
 
独立站新手教程引流篇:Pinterest广告投放指南   
 
Pinterest广告投放技巧
 
1、高质量的图片:Pinterest是一个图片平台,以视觉效果为主导的,这意味着图片效果会是影响广告点击率和转化率的关键所在,因此图片最好拥有较高的对比度或较强的冲击感。
 
Ueeshop小tips:80%的用户是在移动设备上使用Pinterest的,因此垂直图像会获得更好的展示效果。
 
2、详细的描述:相较于Instagram用户,Pinterest用户会更喜欢详尽的细节。当然这并不意味着你需要长篇大论,而是应该列出关键信息,给到消费者行动的理由。
 
3、针对特殊或季节性时刻:Pinterest用户热衷于在平台上寻找节日灵感,因此在特殊节点,比如说针对接下来的万圣节、圣诞节等展开营销,效果或许会更加理想。
 
除了上述三个小技巧以外,卖家在投放Pinterest广告时,也需要注意一些细节上的工作。比如说广告内容与关键词保持高相关性、落地页与广告内容保持高度一致等。
 
如果你想了解Pinterest广告投放的详细策略,可以私信我们了解更多!