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如何打造有吸引力的独立站品牌?视觉定位很重要

作者:Ueeshop
浏览数:846
时间:2023年10月25日 00:00
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同一个事物,如果两者视觉呈现差异很大,就会产生不同的效果。这个规律放在跨境电商独立站上,也同样适用。视觉呈现不仅能够展示出独立站的专属特色,还能够加深消费者对独立站品牌的印象。一个具有吸引力的独立站,往往都有着出色的视觉定位。
 
如何打造有吸引力的独立站品牌?视觉定位很重要

视觉效果由目标用户决定
 
通常来说,审美是一件非常主观的事情,因此你在设计任何有关品牌视觉内容的时候,一定要确定自己的目标群体是谁。但很多跨境电商独立站的视觉效果都没有做到这点,网站的颜色、字体要么是做网站的公司决定的,要么是老板决定的,然而这个决定往往不是很科学。网站的颜色、字体是用户的最大触点,网站又是是给用户看的,所以应该由你的目标用户来决定其视觉效果。

 
保持视觉的统一性
 
在信息高速传播的时代下,独立站的目标客户会从不同的渠道接触到其品牌。目标客户会浏览独立站网页、多个社交媒体上或者通过邮件广告接触到独立站。这就要求,卖家需要在所有的消费者触点上都应该保持视觉的统一性。比如:消费者去世界上任何一个星巴克感觉都很熟悉,除了产品类似以外,它的视觉呈现,无论是颜色还是字体都是统一的,统一其实也是提高客户购买率的一个非常重要的细节。
 
Ueeshop小tips:品牌其实也是一种感觉。如果你的目标客户去你的官网看到的是一个颜色,而到了你的社交媒体又看到另外一个完全不相关的颜色,在不同的地方呈现的字体又完全不同,这些视觉效果都会影响你的营销成效和你在目标客户心目中的感觉。
 
如何打造有吸引力的独立站品牌?视觉定位很重要

有一句话叫“你没有第二次机会去打造自己的第一印象”,所以在营销之前,卖家一定要确定自己的视觉定位,确保你所有的营销渠道和传播的内容在视觉上保持一致,并且确定你品牌的样子是你目标群体喜欢的样子,而不只是你喜欢的样子。
 
视觉定位的营销价值主要体现在:无论我们在什么营销渠道传播,其传播内容视觉呈现的统一性都非常重要。内容的字体、颜色、风格以及基调都是由视觉定位来决定,要让目标客户对品牌有清晰的视觉认知。

 
设计独立站品牌
 
网站是品牌建设工具包中最重要的资源之一,它是所有线上营销效能的中心。所以网站建站的过程中,需要做好调研,按照目标用户喜欢的样子来搭建。在社交媒体平台上,卖家应该保持标志使用、字体、图像、图标以及图形化界面中图案的一致性。其中,独立站品牌信息应当是显眼的,并且在所有你的客户能够看到、阅读到和听到的地方都能清晰地反映这一点。
 
如何打造有吸引力的独立站品牌?视觉定位很重要

很多企业出海之所以在营销上越做越挫败,主要原因就是基本功没有做好就开始大力推广,导致营销投资回报比例越来越低,也越做越没有方向和信心。如果盲目进入市场,不仅不能发出自己独特的声音,还会发出更多的噪声影响整体环境,最后一定淹没在嘈杂的市场中。