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跨境热点:TikTok禁令被解除,TikTok还是独立站推广的最佳选择吗?

作者:Ueeshop
浏览数:400
时间:2023年12月07日 00:00
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TikTok这几年可谓是风头两无,因此许多跨境电商独立站卖家都萌生过想要通过TikTok来为独立站引流的想法。但同时,近几年TikTok在海外所面临的困境,也劝退了不少卖家。
 
今年,5月17日,美国蒙大拿州州长签署了TikTok的全面禁令,宣布将从2024年1月1日开始,禁止州内所有民众使用TikTok。
 
 跨境热点:TikTok禁令被解除,TikTok还是独立站推广的最佳选择吗?   
 
TikTok禁令被解除
 
毫无疑问,这对于TikTok来说,是一个巨大的危机,一旦该禁令彻底落地,TikTok不仅会损失成千上万用户,而且还有可能面临其他州的连锁效应。
 
为阻止这一禁令的实施,TikTok将蒙大拿州告上了美国联邦法院,并有创作者发起诉讼。通过漫长的争取,近日,美国联邦地方法官对蒙大拿州的TikTok封禁令做出了最新裁决,驳回州政府的决定,暂停实施该禁令。
 
这对于TikTok来说,是暂时缓解了危机,但也很显然,TikTok在美的隐患并未被彻底解决。那么TikTok还是独立站推广的最佳选择吗?
 
机遇与挑战
 
TikTok官方数据显示,TikTok美国黑五大获成功,活动期间内,TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%,黑五当天,GMV环比实现了4倍增长,商城支付SKU单量更是狂翻了12倍,就连直播场域商品PV和短视频场域商品PV的增长幅度都超过160%。
 
TikTok虽然面临着重重危机,但其当下在美国确实发展良好,无独有偶,虽然TikTok在东南亚受到重重阻碍,但其月活用户仍然在高速增长。
 
 跨境热点:TikTok禁令被解除,TikTok还是独立站推广的最佳选择吗?   
 
对于跨境电商独立站卖家来说,TikTok庞大的流量池,无疑是非常值得开发的。同时TikTok作为一个相对新兴平台,所有的卖家都站在同一起跑线上,新手卖家也更有可能实现弯道超车。
 
因此TikTok对于独立站卖家来说,仍然是值得选择的一个推广平台。不过卖家最好避免只关注这一个平台,而应该是多平台运营,以降低单一平台所带来的风险。事实上,即便卖家选择的不是TikTok,也最好多渠道运营,这样风险会更小一些。
 
此外,就目前来看,建议跨境卖家最好是将TikTok作为一个引流渠道,而不是电商平台,尤其是东南亚卖家。虽然TikTok Shop发展势头良好,但风险确实不低,印尼TikTok事件,随时有可能再次发生。
 
当然卖家也同样可以考虑多平台运营,这样即便遭遇突发事件,也能及时替换,而不是直接崩盘。
 
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