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跨境热点:谷歌推出个性化购物推荐功能?对独立站卖家有何影响

作者:Ueeshop
浏览数:273
时间:2024年04月01日 00:00
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近期,据外媒报道,谷歌宣布推出了一项新功能,即为用户提供个性化购物推荐。当用户搜索购物内容后,就会出现“款式推荐”的新页面,用户可以选择“赞成、反对或跳过”。
 
如果这中间并没有用户青睐的产品,那么谷歌就会推荐更多的产品,同时记录用户的偏好,以便下次在用户搜索时,能够提供更符合消费者喜好的产品。
 
 跨境热点:谷歌推出个性化购物推荐功能?对独立站卖家有何影响   
 
对独立站卖家有何影响?
 
传统的购物广告,是依据卖家的关键词出价和落地页质量等因素来决定的。而当这项功能推出后,就意味着谷歌方面会更加重视用户的个性化需求和偏好。
 
很显然,精准定位目标受众,对于跨境电商独立站卖家来说,变得更加重要了。因为只有当你的广告被推送给精准的目标人群,他们才会选择赞成,或者说起码不会选择反对。
 
而如果你的广告收到大量的反对,那这大概率会对你的广告曝光有所影响,那么独立站卖家该怎么做,才能获得更多推荐呢?
 
1、精准定位目标受众:找到明确的目标人群,描绘出具体的用户画像,能够使你在投放广告时,拥有更高的精准度,从而使你的广告被推送给更加合适的人群。
 
随着隐私政策的推进,付费广告所能获取的用户数据越来越少,因此卖家可以考虑通过红人营销、邮件营销等直接触达用户方式,来获取更加详细的用户数据,从而提升画像精准度。
 
2、管理个性化选项:利用谷歌提供的个性化选项,来管理产品信息和推荐偏好,以确保你的广告会被推荐给更加合适的人群。
 
 跨境热点:谷歌推出个性化购物推荐功能?对独立站卖家有何影响   
 
3、优化产品页面和描述:你可以通过提升产品页面的质量和描述的详细程度,来提升用户对产品的信任度和购买欲望。多角度的产品图片、显眼的CTA、社媒/用户评价等,都能帮你提升产品页的吸引力。
 
4、定期更新产品信息:你需要确保产品信息的准确性和及时性,包括价格、库存、促销活动等。这既能避免用户败兴而归,也能提升广告对用户的吸引力。
 
目前,该功能暂时只对美国开放,而谷歌也还未制定下一步的推广计划,不过如果试点效果良好,那谷歌必然是会对其进行进一步推广的。所以独立站卖家还是要做好准备,进行针对性优化,以避免对广告效果造成负面影响,甚至抓住这一波流量机遇。
 
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