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YouTube视频广告营销教程!

作者:UEESHOP
浏览数:424
时间:2018年12月22日 00:00
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YouTube每月有15亿用户登录,并且还在持续增加。96%的美国在线青少年使用该网站,每天观看超过十亿小时的YouTube内容。到2021年,将会有80%的互联网流量与视频相关。

如果你还没有在YouTube上做广告,现在是时候把这个提上议程了。今天,和UEESHOP一起来熟悉六种不同类型的YouTube广告,深入了解一下YouTube受众群体营销的最佳做法。

 
YouTube广告

一、YouTube广告类型

YouTube的六种类型广告:
·可跳过的视频广告(TrueView广告)
·不可跳过的插播式视频广告
·导视广告
·覆盖式广告
·展示广告
·卡片

1、TrueView广告
TrueView广告是推动YouTube品牌互动的最佳广告方式。发布TrueView广告的品牌通常会发现他们与其他YouTube内容的互动增加了500%。TrueView广告可以在五秒后跳过,除非你根据操作或覆盖范围进行优化,否则你只需要在观众观看30秒或30秒以上的广告时为这些广告付费,这使得TrueView广告成为预算广告的绝佳选择。

TrueView广告是在YouTube上投放广告的主要方式之一。因为它的风险较低,使用标准TrueView广告,你的受众群体会选择他们感兴趣的广告内容类型,你只需在受众观看30秒或看完整个广告时为这个广告付费。这意味着你的大部分预算都专注于更有可能转化的受众群体。


2、不可跳过的插播式视频广告
不可跳过的YouTube广告以每千次展示费用为基础付费。这些较长的广告是讲述更深刻、更细致入微故事的有力展示方式。

不可跳过的广告有点不受欢迎,因为它们可能会打扰到受众,大多数人都会直接关闭广告。今年,YouTube公司正式终止了30秒的不可跳过广告格式,不可跳过的广告现在允许15到20秒的限制。对于移动用户来说,较短的广告使用的数据较少,而且时间投入较少。

3、导视广告
导视广告在技术上是不可跳过的广告,但它们被关掉的几率比较少,因为它们出现在主视频中并且不可跳过,用户只有在看完视频广告后,才能继续观看原视频,而且只能维持最长6秒钟。

与不可跳过的广告一样,导视广告按CPM付费。它们的广告时间长度非常适合移动端。一种常见的方法是使用这种广告来补充你的较长不可跳过广告。制作一个六秒钟的视频可能听起来很容易,但要取得成功,广告背后的概念必须非常强大。


4、覆盖式广告
如果你正在进行预订赞助广告系列,则可以在合作伙伴视频上设置覆盖式广告。YouTube覆盖式广告是你经常会在视频底部看到的横幅广告。它们可以是上面的简单文字广告,也可以是下面的基于图像的横幅广告。

5、展示广告
展示广告显示在视频建议列表上方。YouTube上的展示广告可以通过AdWords进行管理,让你可以通过展示广告网络实现最大覆盖率。

6、卡片
卡片是你可以设置为在YouTube播放器中显示的小型CTA弹出式窗口。你可以使用它们为桌面或移动设备上的视频添加交互性。

卡片很有效,因为它们不引人注目。它们仅在观众感兴趣点击时扩展到它们的全尺寸。卡片显示为一个小信息图标,有时伴有鼠标悬停时出现的文本CTA。
文本CTA

7、YouTube广告定位
YouTube广告功能之所以强大,不仅因为你的潜在受众群体巨大,而且你还可以在YouTube的15亿观众群中高度专注定位你的内容。以下是广告定位选项的简要说明:

(1)人口统计组:标准的人口统计学过滤器,包括年龄、性别、收入水平和家庭状况。

(2)兴趣:根据搜索历史和个人兴趣定位,找到合适的受众群体。

(3)亲和力受众:此类定位适用于在电视上宣传其产品并希望其广告系列具有在线形象的公司。它与兴趣定位类似,但网络范围更广。亲和力受众包括对美容产品感兴趣的人群或听流行音乐的人。

(4)自定义关联性受众群体:建立在亲和力受众基础上,提供更具体的定位自定义关联性受众群体,可以帮助你定位对以恐怖为主题的特效化妆品感兴趣的人,而不是那些单纯化妆的人。除了“流行乐迷”,你可能会把目标对准他们听的流行歌手。

(5)生活事件:人们的购买习惯和品牌偏好在达到某一程度时会发生变化。例如大学毕业、结婚或生孩子。通过生活事件定位你的受众,让你在这些重要的时刻和相应的市场中有所收获。

(6)在线受众群体:把你在YouTube上的广告瞄准那些搜索你的产品的人。Google根据广告点击历史记录、转化率、搜索记录以及用户搜索特定字词的频率来确定用户对某个产品或服务的市场流量。

(7)视频再营销:根据以下内容定位观众: a)他们是否在你的频道上观看了其他视频,b)他们看过哪些视频。(《Youtube视频营销教程
》)

(8)主题:针对你的视频广告,以覆盖与你选择主题相关的一系列视频、频道和网站。

(9)关键字定位:根据搜索字词定位用户。例如,如果你是婚礼策划师,你可能会把目标对准搜索粗麻布或玻璃瓶的DIY工艺项目人。

二、5种YouTube广告的最佳做法
熟悉了6种YouTube广告类型,下一步就是如何在YouTube上投放广告内容了。广告目标非常简单:就是让观众关注有价值的内容,让他们继续观看。和UEESHOP一起来看看制作YouTube广告都有哪些策略吧。

1、制作相关且有趣的内容
这是任何类型的内容创建的第一规则。通过展示你的产品,YouTube广告和你的其他视频内容可为你的品牌带来巨大价值。

80%的用户表示,他们观看视频是为了更多地了解产品或服务。74%的用户观看视频,以了解有关产品或服务的更多信息,然后继续购买。YouTube上的“How-to”指南非常受欢迎——91%的智能手机用户观看“How-to”指南,这个搜索词的受欢迎程度逐年提高了70%。

2、整理播放列表
整理相关视频的精选列表是推广你的频道和保持观众参与的好方法。你频道上的视频应该要具有凝聚力地去讲述一个故事。通过预测观众接下来想看什么,播放列表要为观众创造一种更流畅、更令人满意的体验。

3、为广告提供相关标题
你希望通过YouTube广告给人留下好的第一印象,因此需要保持简单明了的标题。如果你的视频广告标题与用户的搜索字词无关,那么广告就不会被点击。

4、定期发布
如果你开了一个YouTube频道来提升品牌,那你必须保持有规律的更新。你最不想看到的是,你的潜在客户点击你的广告之后,却发现是一个毫无价值的频道。但要注意YouTube的广告规范、规则和规定。

5、使用定位广告找到你的受众群体
当你的视频找到合适的受众群体时,你就能得到好的反馈。使用Google Adwords构建YouTube广告系列,并充分利用这两个搜索巨头之间的互动性。一旦你使用Adwords构建视频广告系列,你就可以使用YouTube获得的洞察力,向展示广告网络中的新受众重新推广。

YouTube广告对于海外营销推广活动都至关重要,随着社交视频需求的持续增长,它们只会变得更加重要。在投入到YouTube广告之前,可以回顾一下本文UEESHOP总结的一些投放YouTube广告策略,进行有针对性的投放。
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