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轻松创建FB和Ins故事广告,提升内容曝光率

作者:UEESHOP
浏览数:359
时间:2019年05月22日 11:46
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Stories广告成本低和效果好,不少企业将他们的广告预算从Facebook和Instagram Feed广告逐渐转移到Facebook和Instagram Stories广告。

Facebook Feed广告的每次点击成本通常为0.30美元至0.60美元时,而Instagram Stories广告的每次点击成本仅需0.06美元。今天,Ueeshop将教大家如何利用Facebook和Instagram Stories广告去推广你的业务。

 
Instagram Stories广告

为什么要使用Stories广告?

1、展示更好的广告位置,提升内容曝光率
网络不断在变化,企业经常难以保持在粉丝的新鲜事中出现。但是,当你选择发布“故事”时,你也将享受最好的展示位置。Facebook和Instagram中将Stories置于页面顶部,这样确保用户在打开APP的瞬间会首先看到它们。

2.、获取更高自然覆盖率和参与度
如果你已经尝试了所有方法来提高和保持内容的自然覆盖率和参与度,但仍然没有任何效果,采用“故事”会是一个聪明的举动。

此外,Facebook Stories还提供了另一种分享内容的方式,同时又不会影响品牌与粉丝建立的关系。过于频繁的帖子更新和分享链接可能会令粉丝反感,导致客户流失。但是发布“故事”会为你提供一个新的途径来与受众建立联系,其内容展示在页面顶部也不会频繁占据粉丝的屏幕。这样讲述你的品牌故事,会帮助更好实现营销目标。

 
为什么要使用Stories广告

如何制作引人注目的Stories广告?

运行Stories广告的关键部分是通过创造广告创意来描述一个Stories形象,通过这个故事表达产品本身。获得广告素材后,在Facebook广告管理器中设置广告系列是非常简单的,Ueeshop将在下面作介绍。首先我们来了解一下如何制作视觉良好的Stories广告创意!

1、创建原生广告创意
这可能是需要注意的最重要提示。Facebook可将你的Facebook Feed广告或Instagram Feed广告非常容易地用作Stories广告使用。如果你的时间有限,这会很有帮助,但是你可能得不到很好的效果。

原因是当你将Feed广告用于故事时,这些故事广告将看起来不像大多数故事内容一样。Facebook只是简单地将图像和标题放在垂直的画布上。如果你的标题长度超过190个字符,则会被截断,这样的广告让人们迅速将其擦掉。

 
创建原生广告创意

现在,将上面的Instagram故事广告与下面的一个进行比较。哪个看起来更好?
 
Instagram故事广告

后者就是Ueeshop所说的原生广告创意。它是专门针对垂直屏幕设计的,看起来更像人们从朋友那里看到的其他故事。

2、遵循广告规格
那么要遵循的广告规范是什么?以下是Ueeshop给出的Facebook和Instagram故事广告的设计要求和建议:

图像
建议分辨率:1,080 x 1,920像素
最低分辨率:600 x 1067像素
最大文件大小:30MB
文件类型:.jpg或.png
默认情况下,图像会显示五秒钟

视频
建议分辨率:1080 x 1920像素
最低分辨率:600 x 1067像素
最大文件大小:4GB
文件类型:.mp4或.mov
最大视频长度:60秒
支持的编解码器:H.264和VP8(视频),AAC和Vorbis(音频)

 
遵循广告规格

另外还需要注意的是你的个人资料照片、用户名和号召性用语按钮的位置。它们将被放置在你的图像上方,覆盖了它们后面的东西。一般来说,尽量避免在图像的顶部和底部有任何重要信息。

3、保持简单
为了传达你的信息,简单是最好的。你可能会想用很多元素来填满你的广告素材。这可能会让你的观众感到困惑。尝试以下三个步骤的设计过程:

· 使用背景图片快速讲述一个故事
· 添加一个简短的副本来传达你的信息
· 最多可装饰三个图形
通过这个设计过程,一个简单的Instagram Stories广告创意,就能让我们的博客文章获得点击量。

 
保持简单

三步创建Stories广告

现在你已经创建了广告素材,接下来我们可以快速完成使用FB广告管理器制作广告的步骤。如果你之前运行过FB广告,则流程几乎相似。如果你没有,不用担心,Ueeshop和你一起完成每一步。
要创建Instagram Stories广告,转到你的Facebook广告管理器,然后单击绿色的“创建”按钮。

 
三步创建Stories广告

1、选择你的广告目标
第一步是选择你的广告系列目标。并非所有目标都支持故事广告。要运行Stories广告,你必须选择以下目标之一:
品牌意识
达到
流量
视频观看
领先一代
转化
......

 
选择你的广告目标

为广告系列命名,然后点击“继续”。如果你不确定要将什么作为广告系列名称,也不需要担心。你可以在创建广告系列后对其进行更改,因此只需添加一些大致描述你所关注的广告系列就可以了(例如,将流量引入博客、增加网站点击率、增加转化次数等)。

2、设置受众、展示位置、预算和时间表
下一步是设置广告集的受众群体、展示位置、预算和时间表。Ueeshop指出一个广告系列可以包含多个广告集,定位不同的受众群体,使用不同的展示位置和有不同的预算。当你使用Facebook广告管理系统制作广告时,你一次只能创建一个广告集,这就简化了很多事情。

(1)受众
首先,要明确你想向谁展示你的故事广告? 如果你之前已经为你的企业创建了营销角色,那么它们将在这里派上用场。在受众群体部分,你可以按地理位置、年龄、性别、语言、兴趣和行为来定义你的广告受众群体。例如,美国的女性服装零售商可能会使用以下设置:

· 地点:美国(你可以更深入地选择州或城市)
· 年龄:18-40岁
· 性别:女性
· 语言:英语(全部)
定义广告受众后,右侧的指标会告知你受众群体规模是否合适,最好是在指标的绿色部分。如果你的受众群体选择过于具体,那么你的广告可能无法覆盖很多人。另一方面,如果你的受众群体选择过于宽泛,你的广告可能会接触到那些可能对你的产品不那么感兴趣的人。

 
受众

(2)展示位置
接下来,你要在哪里展示广告? 如果你只想在Instagram Stories上投放广告(而不是Facebook Feed,Instagram Feed等),你可以选择“编辑展示位置”并删除除Instagram故事之外的所有标记。

 
展示位置

注意:
如果你想在Facebook Stories上投放广告,事情会变得有点棘手。目前,你无法仅在Facebook Stories上投放广告。你必须在Instagram和Facebook Stories上运行它们,或者同时在Facebook feed和Stories上运行它们。如果你想在Facebook Stories上投放广告,Ueeshop建议选择前者(Instagram和Facebook Stories)。

如上所述,当你在Facebook Feed和Stories上投放广告时,你的FB Stories广告将从你的FB Feed广告中创建,如Ueeshop之前所提到,从FB Feed中创建故事广告,效果看起来并不会那么好。

(3)预算和时间表
为你的广告设置的最后一件事是你的预算和时间表。你希望在此广告上花多少钱,以及你希望为此广告投放多长时间?

这里有两件事需要做决定。首先,你的预算。你可以为广告集的生命周期设置一个每日预算或终身总预算。接下来,你可以在设置一个没有结束日期的情况下连续投放广告集(并在需要时结束),也可以为广告集设置开始日期和结束日期。

 
注意

3、设置完成
在格式部分下,选择“单个图像或视频”。

 
设置完成

然后在媒体部分上传你的广告素材。如果你要上传图片,则最多可以上传六张图片,无需额外费用。对于视频,你只能为每个广告使用一个视频。
 
图片

如果你想让人们访问你的网站,你可以添加你的网址和号召性用语按钮。你可以选择的行动呼吁如下:

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如果广告预览看起来不错,点击“查看”以审查你的广告设置,最后确认。

Ueeshop建议尝试一些Stories广告,看看它们的表现如何。验证不同的销售渠道,有助于找到适合自己网站的推广方式,提升网站转换率。
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