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SEM营销推广基础知识

作者:UEESHOP
浏览数:376
时间:2019年09月30日 17:05
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SEM搜索引擎竞标:流量的最直接方法是准确,高需求和高转换率。流量实现的三个方面:技术验收,产品应用,营销策略。

帐户操作:百度,360、搜狗、神马 UC,广点通(腾讯),今天的标题。主要是百度,当前百度的市场份额最大,而百度的计算方法和排名规则也最严格。从个人角度来看,我希望百度不仅在帅气的头上而且在感情上也能在移动搜索方面做得很好。

渠道:百度,网盟,360,搜狗,神马,DSP,广点通,头条,信息流等。

 
SEM营销推广

如果进行SEM营销,一定要考虑到用户的搜索习惯,例如百度的用户比较高端,一般集中在1、2、3线城市,360一般集中在4、5线城市。百度的文化程度较高,所以当你的产品销售的目标人群的分布,文化,性别,爱好等不同时,选择的渠道也应该不一样。

数据分析:计划和词,将钱更有效率的投放。计划的维度,词的维度,好的词

多花点钱,不好的词少花点精力和费用。优化思路,将钱花在该花的地方。

专题策划:用钱买来流量之后用什么承接流量,将流量转化为价值:投资回报率。

方案设计:将简单的事情复杂化,引发人的消费冲动:吸引,聚焦的能力,痛点痛到什么程度的能力,解决痛点的能力,闭合回路中完成销售。

当年只有百度竞价,因为当年国内只有百度搜索引擎。按点击收费:PPC(pay per click),近义词是CPC(cost per click),点击成本。后来扩展到所有的付费类渠道推广,都牵涉到竞价。

见效快,效果好,管理灵活,评估精准是SEM的特点。有实力的公司不怕花钱,怕的是盲目花钱,所以精准评估是所有企业喜欢的。

当然,SEO和SEM是互补关系。

流量型的网站,不会SEM,例如优酷,爱奇艺等,本省就是流量型网站。

还有黄赌毒,被严格禁止的行业。

还有游戏方面的私服产业。

一般来说,没钱的企业重视SEO,有钱的企业SEM。

SEM的流程:展现--点击--抵达--浏览--咨询--线索--邀约--来访--成交--口碑

DSP平台:需求方平台,可以通过这个平台,将广告投放到新浪,搜狐,腾讯等。

百度开户方式

KA开户:sem.baidu.com,大客户

中小开户:e.baidu.com

渠道开户:

注意事项:不能跨区域开户,优先询问KA,不提前透露自己公司的情况,先沟通一定条件下,开户的条件。KA开户有返点。

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模拟练习的注册账号地点:www2.baidu.com  注册账号的地点,电话号码是真的,网址别瞎写,具体公司可以写具体,不是的可以写一个冷门不容易和他人重复的网址。

真实的账户是在签约提交资质的条件下,通过审核,百度发给你一个账号。
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